Il concept del progetto è stato concretizzare la filosofia della azienda: NATURA E TECNOLOGIA , realizzare prodotti naturali nel rispetto dell’ambiente e di chi ne fa attraverso un’ accurata ricerca. Il fattore Natura ha influenzato la scelta dei materiali: verde e legno; ed ha ispirato l’idea di creare ESPERIENZE VISIVE, TATTILI ED OLFATTIVE all’interno dello stand, concretizzate con il Green wall. La ricerca e la Tecnologia ha influenzato la scelta del logo in metallo; la creazione di un’area interattiva e l’utilizzo del video wall. Il padiglione si compone di 4 aree : Area 1- Area sensoriale ed interattiva: l’area di presentazione dell’azienda. Qui l’azienda viene presentata non solo con il logo, ma anche con degli elementi sensoriali: il verde ed il suono della natura, che introducono subito il cliente nel mondo di BeC Natura. Il logo in alluminio visivamente rimanda alla parte tecnologica e scientifica molto sviluppata dell’azienda, così come la presenza del touch screen con una applicazione di conoscimento dei prodotti che diventa anche un mezzo di comunicazione. L'applicazione è stata progettata da me e realizzata da Center of gravity Studio Area 2 - Area Informazione/accoglienza/ufficio. Un'area più privata dello stand per l'accoglienza del cliente, resa possibile attraverso la progettazione di una parete filtro tra i percorsi esterni e l’interno dello stand. Area 3 - Magazzino Area 4 - Area di presentazione del prodotto lancio Quest’area è dedicata alla presentazione del prodotto di lancio dell'anno. Un elemento importante del progetto è la parete filtro espositiva: una parete di richiamo che stimola la curiosità dei passanti. Composta da teche espositive in plexiglas illuminate e da una zona video wall che proietta il video di presentazione dell’azienda. Il video è stato realizzato da me. La scelta del materiale, dei colori e dell’utilizzo delle piante è dettata dalla volontà di creare un ambiente organico e di rendere, così, subito percepibile la naturalità dei prodotti della BeC.